Bugetul Back to School 2025 în România: 2.500 lei per copil, aproape de media globală
La final de august și început de septembrie, comerțul se mobilizează pentru campania Back to School, cu un buget mediu alocat în România de 2.500 lei, echivalentul a aproximativ 570 de dolari, apropiat de media globală. Părinții cheltuiesc mai organizat, evitând achizițiile impulsive.
Schimbările în comportamentul de consum
Cumpărăturile planificate câștigă teren în fața celor impulsive: doar 18% dintre consumatori mai fac frecvent achiziții spontane. Acest lucru se reflectă în creșterea valorii medii a coșului Back to School la 2.500 lei, cu 5-10% mai mult ca anul trecut. Clienții mizează pe selecții atente, evitând cheltuielile inutile.
Produsele cele mai căutate și diversificarea ofertei
Tehnologia domină cererea: laptopuri, desktopuri și imprimante sunt cele mai căutate. Totuși, oferta se extinde și la rechizite, ghiozdane și papetărie. Planificarea cumpărăturilor aduce economii de circa 10%, respectiv 250 lei din bugetul total.
Plăți flexibile și impactul asupra bugetului
Creșterea plăților în rate și a serviciilor Buy Now Pay Later a înregistrat o creștere importantă: comenzile BNPL au urcat cu 45% față de anul trecut, iar cele în 6-48 rate cu 15%. Astfel, părinții pot face investiții mai mari, având un control mai bun asupra cheltuielilor lunare. Metodele rapide de plată precum Apple Pay și Google Pay câștigă teren, facilitând tranzacțiile.
Strategii de economisire și schimbări în preferințe
Părinții sunt mai atenți la preț și caută branduri mai accesibile sau private pentru a reduce costurile. 75% sunt dispuși să schimbe brandul dacă prețul crește, iar 65% preferă magazine mai accesibile. Există o tendință generală de optimizare, pe fondul incertitudinii economice și al creșterii prețurilor.
Bugetul pentru activități extrașcolare în scădere
Deși 90% dintre părinți vor înscrie copiii la activități extrașcolare, bugetul estimat a scăzut la 532 dolari per copil. Activitățile sunt apreciate pentru un rol esențial în dezvoltarea abilităților unice, sănătatea mintală și ocuparea timpului copiilor.
Canale preferate pentru cumpărături și noi tehnologii
Magazinele generaliste și online sunt principalele puncte de cumpărare pentru 83%, respectiv 68% dintre părinți. Magazinele fizice domină în segmente precum mobilă și haine, iar cele online în segmentul tehnologic și rechizite. Tot mai mulți folosesc rețelele sociale și inteligența artificială pentru a compara prețuri și oferte, iar încrederea în recomandările influencerilor crește.
Preocupări economice și sustenabilitate
Prețul devine principalul criteriu de cumpărare, iar părinții sunt preocupați de gestionarea bugetelor în contextul economic dificil și al inflației în creștere. Protejarea mediului este importantă pentru 37% dintre părinți, însă prețul cântărește mai mult în alegerea produselor, cu o parte dintre ei dispuși să cumpere produse second hand pentru economii suplimentare.
